+19% τζίρος από Shopping.

Η Vita4you είναι online φαρμακείο και είχε ήδη εμπειρία από Shopping Ads σε αγορές του εξωτερικού. Όταν τα Google Shopping Ads άνοιξαν στην Ελλάδα, ήταν ανάμεσα στα λίγα projects με early access πριν την επίσημη κυκλοφορία.

Η ευκαιρία ήταν μεγάλη: ένα νέο format σε μια κατηγορία με έντονη πρόθεση αγοράς, πριν μπουν οι ανταγωνιστές. Ο περιορισμός εξίσου μεγάλος: το launch έπρεπε να αποδώσει από την πρώτη μέρα, γιατί το παράθυρο θα έκλεινε γρήγορα.

Διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων έχουν πολύ διαφορετική απόδοση: ένα premium συμπλήρωμα αντέχει υψηλότερο κόστος ανά κλικ από ένα απλό προϊόν. Μια ενιαία καμπάνια θα τα ισοπέδωνε σε έναν μέσο στόχο.

Το feed έπρεπε να είναι καθαρό και σύμφωνο με τους κανόνες της Google για φαρμακεία, και οι καμπάνιες να φτάσουν τον στόχο σε εβδομάδες, όχι σε μήνες.

Χωρίσαμε τα προϊόντα με βάση κατηγορία, αναμενόμενη απόδοση και περιθώριο, και δώσαμε σε κάθε ομάδα δική της καμπάνια Shopping με δικό της στόχο ROAS.

Ετικέτες στο feed του Merchant Center λένε σε ποια ομάδα ανήκει κάθε προϊόν, ώστε μια αλλαγή στο feed να γίνεται αυτόματα αλλαγή στο bidding.

Google Ads scripts παρακολουθούν κάθε ώρα την ορατότητα, τα κλικ, το κόστος και τις αγορές ανά ομάδα, και προσαρμόζουν bids και budget ώστε κάθε ομάδα να πλησιάζει τον δικό της στόχο.

Σε αυτή τη συχνότητα καμία ομάδα δεν μπορεί να δουλέψει με το χέρι. Οι άνθρωποι κράτησαν τις στρατηγικές αποφάσεις, και τα scripts την καθημερινή βελτιστοποίηση.