+135% τζίρος.
Δικό μας λογισμικό έχτισε αυτόματα ολόκληρο λογαριασμό Google Ads από το feed του Merchant Center, ώστε να διαφημίζεται κάθε προϊόν του καταλόγου της Vita4you.
Η διαφήμιση κάλυπτε λίγα brands, ενώ ο κατάλογος ήταν τεράστιος
Η Vita4you είναι φαρμακείο της Θεσσαλονίκης με ιστορία από το 1987 και online παρουσία από το 2010. Σήμερα είναι από τα μεγαλύτερα online φαρμακεία της Ελλάδας, με δικές της ομάδες περιεχομένου και ανάπτυξης.
Το brief ήταν ξεκάθαρο: σημαντική αύξηση εσόδων, μέσα σε συγκεκριμένο περιθώριο κέρδους και σε σύντομο χρόνο. Δεν υπήρχε χώρος για δοκιμές που θα έτρωγαν μήνες.
Ο έλεγχος στους λογαριασμούς Google Ads έδειξε την αιτία. Η διαφήμιση ήταν συγκεντρωμένη σε λίγα προϊόντα, brands και κατηγορίες. Το μεγαλύτερο μέρος του καταλόγου είτε δεν διαφημιζόταν είτε έτρεχε σε δομές που δεν έβγαιναν οικονομικά.
Για να έρθει η ανάπτυξη σε εβδομάδες, χρειαζόταν καμπάνια για κάθε κατηγορία και κάθε brand, βελτιστοποιημένη από την πρώτη μέρα. Με το χέρι αυτό θα έπαιρνε μήνες. Η λύση έπρεπε να είναι αυτοματοποιημένη.
Λογισμικό που χτίζει τον λογαριασμό και βρίσκει νέες αναζητήσεις
Χτίσαμε δικό μας λογισμικό σε Symfony, React και PostgreSQL, με δύο modules που λύνουν από ένα μισό του προβλήματος και μοιράζονται το ίδιο data layer.
Το πρώτο module διαβάζει το feed του Merchant Center και δημιουργεί αυτόματα campaigns, ad groups, keywords και ads ανά κατηγορία και brand. Κάθε προϊόν αποκτά διαφημιστική κάλυψη από τη μέρα που μπαίνει στον κατάλογο, με σταθερούς κανόνες αντί για copy-paste.
Όταν η Vita4you προσθέτει νέο brand ή κατηγορία, το module ξαναχτίζει μόνο το αντίστοιχο κομμάτι του λογαριασμού. Η υπόλοιπη δομή και τα δεδομένα της μένουν ανέγγιχτα.
Το δεύτερο module εξορύσσει αναζητήσεις από το Google Search, αφαιρεί διπλότυπα και όρους χαμηλής πρόθεσης και προτείνει επεκτάσεις κατά σειρά αναμενόμενης επίδρασης. Ό,τι θα έπαιρνε μέρες σε έναν analyst βγαίνει σε λεπτά, και ο account manager εγκρίνει από μια σύντομη λίστα.
Χτίζουμε την πλατφόρμα, όχι το κάθε campaign
Η βάση της πλατφόρμας
Επιλέξαμε Symfony, React και PostgreSQL: ώριμα εργαλεία, με ευρεία υποστήριξη, που μένουν αξιόπιστα όσο μεγαλώνει ο λογαριασμός. Χωρίσαμε το σύστημα σε δύο modules, ένα για τη δημιουργία του λογαριασμού και ένα για την εύρεση νέων αναζητήσεων, με κοινό data layer.
Module δημιουργίας λογαριασμού
Το module διαβάζει το feed του Merchant Center και φτιάχνει όλη τη δομή του Google Ads: campaigns ανά κατηγορία, ad groups ανά υποκατηγορία, keywords από τους τίτλους των προϊόντων και ads από templates με βάση το brand και την κατηγορία. Κάθε νέο brand μπαίνει αυτόματα στον λογαριασμό.
Module εύρεσης αναζητήσεων
Το module τραβά search terms από το Google Search, αφαιρεί διπλότυπα και όρους χαμηλής πρόθεσης και κατατάσσει τις προτάσεις με βάση την αναμενόμενη επίδραση. Ο account manager εγκρίνει κάθε μέρα από μια σύντομη λίστα, αντί να ψάχνει μέσα σε χιλιάδες αναζητήσεις.
Τα Αποτελέσματα
Τζίρος
Ο τζίρος αυξήθηκε 135%, πάνω από τρεις φορές τον στόχο του brief, επειδή πλέον διαφημιζόταν όλος ο κατάλογος.
Αγορές
Οι αγορές ανέβηκαν 125% με σταθερό AOV: το νέο κοινό είχε πραγματική πρόθεση αγοράς.
Κάλυψη καταλόγου
Κάθε προϊόν του καταλόγου απέκτησε καμπάνια, και κάθε νέο προϊόν αποκτά αυτόματα από την πρώτη μέρα.
Ο στόχος
Το αποτέλεσμα ξεπέρασε τρεις φορές τον στόχο, μέσα στο περιθώριο κέρδους που είχε οριστεί από την αρχή.
Θέλεις η διαφήμιση να μεγαλώνει με τον κατάλογο;
Το δικό μας λογισμικό μετατρέπει το feed σου σε καμπάνιες, ώστε κάθε νέο προϊόν να διαφημίζεται αμέσως, χωρίς μήνες χειροκίνητης δουλειάς.
Ας μιλήσουμε