Content marketing για οργανική ανάπτυξη.
Στρατηγική και παραγωγή περιεχομένου που συνδέει τη ζήτηση του κοινού σου με τους στόχους της επιχείρησης και χτίζει οργανική ορατότητα.
Content that ranks together.
Περιεχόμενο φτιαγμένο για το brand σου.
Το περιεχόμενο που αποδίδει δεν ξεκινά από μια έτοιμη λίστα θεμάτων. Ξεκινά από το brand σου, το business model, το κοινό και τους στόχους που πρέπει να υποστηρίξει. Κάθε συνεργασία αρχίζει με ένα αναλυτικό ερωτηματολόγιο στρατηγικής περιεχομένου.
Συνδυάζουμε τις απαντήσεις με δεδομένα αναζήτησης, οργανική απόδοση, ερωτήσεις πελατών, εποχικότητα και τάσεις της αγοράς. Έτσι προκύπτουν οι θεματικοί άξονες (content pillars) του brand σου, που δεν είναι ίδιοι για δύο επιχειρήσεις.
Τους μετατρέπουμε σε σελίδες, άρθρα, εσωτερικά links και θέματα για τα social media, ώστε το περιεχόμενο να καλύπτει όλη τη διαδρομή του πελάτη, από την αναζήτηση μέχρι την απόφαση, και να μην είναι μια σειρά ασύνδετων δημοσιεύσεων.
Τι αλλάζει για σένα.
Στρατηγική και κοινά
Χαρτογραφούμε το brand, τα κοινά και τους στόχους του περιεχομένου, και ορίζουμε θεματικές προτεραιότητες και κανόνες που κρατούν συνεπή τη φωνή σου σε όλα τα κανάλια.
Έρευνα ζήτησης
Το keyword research δεν είναι λίστα θεμάτων. Αναλύουμε πρόθεση αναζήτησης, κενά περιεχομένου, εποχικότητα και εμπορική αξία, ώστε να ξεχωρίσουμε τις ευκαιρίες που αξίζουν.
Δομή περιεχομένου
Κάθε θέμα και κάθε ερώτημα ανατίθεται σε μία σελίδα. Ορίζουμε τους τύπους σελίδων, τα topic clusters και τα εσωτερικά links, ώστε οι σελίδες σου να μη διεκδικούν το ίδιο ερώτημα.
Briefs και πρόγραμμα
Κάθε κείμενο ξεκινά με brief: λέξη-κλειδί, πρόθεση, δομή, βάθος, πηγές και επόμενο βήμα. Τα briefs μπαίνουν σε editorial calendar με σαφείς προτεραιότητες.
Παραγωγή κειμένων
Γράφουμε σελίδες υπηρεσιών και κατηγοριών, landing pages, άρθρα και guides, με δομή και παραδείγματα που διαβάζονται εύκολα και γίνονται κατανοητά από τις μηχανές αναζήτησης.
Μέτρηση και βελτίωση
Παρακολουθούμε ορατότητα, κλικ, μετατροπές και σημάδια ότι ένα κείμενο παλιώνει. Οι αποφάσεις για επέκταση, ανανέωση ή συγχώνευση βγαίνουν από τα νούμερα.
Πώς δουλεύουμε.
Έρευνα
Ξεκινάμε με το ερωτηματολόγιο και συζητήσεις με την ομάδα σου. Αναλύουμε ζήτηση, απόδοση και ερωτήσεις πελατών, και ξεχωρίζουμε τα σταθερά θέματα από τις πρόσκαιρες ευκαιρίες.
Αρχιτεκτονική
Φτιάχνουμε content pillars, topic clusters, ανάθεση λέξεων-κλειδιών ανά σελίδα και σειρά προτεραιότητας για website, blog και social.
Παραγωγή
Μετατρέπουμε τη στρατηγική σε editorial calendar, briefs και κείμενα. Κάθε κείμενο ελέγχεται με συμφωνημένα standards πριν δημοσιευτεί.
Βελτίωση
Παρακολουθούμε απόδοση και νέα queries και ανανεώνουμε pillars και πλάνο όταν τα δεδομένα το δείχνουν. Παίρνεις τη στρατηγική, τα briefs και το reporting.
Συχνές ερωτήσεις.
Χτίσε περιεχόμενο που αξίζει.
Ας σχεδιάσουμε ένα σύστημα περιεχομένου που συνδέει τη ζήτηση του κοινού με τους στόχους σου: από τη στρατηγική μέχρι την παραγωγή και τη μέτρηση.
Σχεδίασε τη στρατηγική