Κάθε πώληση μετρημένη, μία φορά.
Στήνουμε τη μέτρηση έτσι ώστε Google, Meta, TikTok και GA4 να βλέπουν τις πωλήσεις που έγιναν πραγματικά, χωρίς κενά και χωρίς διπλομετρήσεις, με σεβασμό στην επιλογή του επισκέπτη.
Τι κάνουμε στη μέτρησή σου.
Οι πλατφόρμες διαφήμισης αποφασίζουν πλέον μόνες τους ποιον θα δει τη διαφήμισή σου, και αποφασίζουν με βάση τις πωλήσεις που βλέπουν. Οι browsers που μπλοκάρουν διαφημίσεις, οι επισκέπτες που αρνούνται τα cookies και οι μικρές αλλαγές στο site κόβουν μέρος αυτών των πωλήσεων. Όταν η Google ή η Meta βλέπουν μισή εικόνα, μαθαίνουν από λάθος νούμερα, ξοδεύουν το budget σε λάθος καμπάνιες και τα reports σου δεν συμφωνούν ποτέ με ό,τι βλέπεις στις παραγγελίες.
Για να λυθεί αυτό, το site στέλνει κάθε γεγονός μία φορά σε έναν δικό σου server, και από εκεί φτάνει σε Google, Meta, TikTok, Microsoft και GA4. Κάθε πώληση μετράται μία φορά σε κάθε πλατφόρμα, ακόμη και όταν την εντοπίζουν και ο browser και ο server, και έρχεται με την πραγματική της αξία. Η ίδια βάση τροφοδοτεί όλα τα κανάλια, οπότε όταν διορθώνουμε κάτι, διορθώνεται παντού μαζί.
Η συναίνεση του επισκέπτη είναι μέρος του σχεδιασμού από την αρχή και όχι κάτι που προστίθεται στο τέλος: κάθε ετικέτα ακολουθεί ό,τι επέλεξε ο επισκέπτης στο banner. Κάθε αλλαγή στη μέτρηση ελέγχεται πριν βγει live, και συγκρίνουμε τακτικά τις πωλήσεις που βλέπουν οι πλατφόρμες με τις παραγγελίες του eshop, ώστε μια αλλαγή στο site να μη χαλάσει σιωπηλά τη μέτρηση.
Τι αλλάζει για σένα.
Λιγότερες χαμένες πωλήσεις
Τα δεδομένα περνούν από έναν δικό σου server πριν φτάσουν στις πλατφόρμες. Έτσι οι browsers κόβουν πολύ λιγότερες μετρήσεις, το site γίνεται πιο ελαφρύ και εσύ αποφασίζεις τι στέλνεται σε κάθε πλατφόρμα.
Κάθε πώληση μία φορά
Όταν μια αγορά καταγράφεται και από τον browser και από τον server, φροντίζουμε να μετρηθεί μία φορά. Έτσι το ROAS που βλέπεις είναι αληθινό και οι πλατφόρμες δεν μαθαίνουν από φοσκωμένα νούμερα.
Σεβασμός στη συναίνεση
Κάθε ετικέτα ακολουθεί την επιλογή του επισκέπτη. Με το Consent Mode οι πλατφόρμες εκτιμούν τις πωλήσεις που δεν μπορούν να μετρήσουν, αντί να τις χάνουν εντελώς, χωρίς να παραβιάζεται η επιλογή του.
Περισσότερες συνδέσεις
Με τη συναίνεση του πελάτη, το email και το τηλέφωνο στέλνονται κρυπτογραφημένα στις πλατφόρμες (Enhanced Conversions). Έτσι αναγνωρίζουν περισσότερες πωλήσεις και τις συνδέουν με τη διαφήμιση που τις έφερε.
Leads που έγιναν πελάτες
Αν η επιχείρησή σου ζει από φόρμες και τηλέφωνα, λέμε στις πλατφόρμες ποια αιτήματα έγιναν τελικά πελάτες. Έτσι οι καμπάνιες ψάχνουν ανθρώπους που αγοράζουν και όχι απλώς ανθρώπους που συμπληρώνουν φόρμες.
Έλεγχος πριν και μετά
Κάθε αλλαγή στη μέτρηση ελέγχεται πριν βγει live, και συγκρίνουμε τακτικά όσα βλέπουν οι πλατφόρμες με τις πραγματικές παραγγελίες. Αν κάτι σπάσει, το βλέπουμε αμέσως και όχι μήνες μετά στο report.
Πώς δουλεύουμε.
Έλεγχος
Βλέπουμε τι μετράει σήμερα κάθε πλατφόρμα και το συγκρίνουμε με τις πραγματικές πωλήσεις, ώστε να ξέρεις πόσες χάνονται και που.
Σχεδιασμός
Ορίζουμε τι μετράμε και που το στέλνουμε, και δίνουμε στους developers σου ακριβείς οδηγίες για ό,τι χρειάζεται από την πλευρά του site.
Υλοποίηση
Στήνουμε τη μέτρηση στο site και στον server, τη συναίνεση και τις συνδέσεις με κάθε πλατφόρμα, και ελέγχουμε κάθε βήμα πριν βγει live.
Παρακολούθηση
Συγκρίνουμε συνέχεια τις πωλήσεις των πλατφορμών με τις παραγγελίες, ώστε μια αλλαγή στο site ή στο ταμείο να μη χαλάσει τη μέτρηση χωρίς να το δούμε.
Συχνές ερωτήσεις.
Μέτρα κάθε πώληση σωστά.
Ξεκινάμε με έλεγχο που δείχνει πόσες πωλήσεις χάνει κάθε πλατφόρμα και τι χρειάζεται για να τις βλέπει όλες.
Ζήτα έλεγχο μέτρησης