Ο κατάλογος σου δουλεύει για πωλήσεις.
Φτιάχνουμε και συντηρούμε το product feed και το Merchant Center, ώστε κάθε προϊόν να εγκρίνεται, να εμφανίζεται στις σωστές αναζητήσεις και να πουλάει σε Google, Meta και TikTok.
Τι κάνουμε στον κατάλογό σου.
Στις διαφημίσεις Shopping και Performance Max δεν διαλέγεις λέξεις-κλειδιά. Η Google αποφασίζει μόνη της σε ποιες αναζητήσεις θα δείξει κάθε προϊόν, διαβάζοντας όσα γράφει για αυτό το product feed: τίτλο, κατηγορία, τιμή, εικόνα. Ένας αόριστος τίτλος, μια λάθος κατηγορία ή ένα προϊόν που απέρριψε το Merchant Center δεν φαίνονται πουθενά στα reports, αλλά είναι πωλήσεις που δεν θα γίνουν ποτέ.
Δουλεύουμε το feed και το Merchant Center μαζί. Πρώτα διορθώνουμε ό,τι κρατάει προϊόντα εκτός διαφημίσεων. Μετά ξαναγράφουμε τίτλους και χαρακτηριστικά με τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι πελάτες όταν ψάχνουν, και στήνουμε κανόνες που εφαρμόζονται αυτόματα και στα νέα προϊόντα, ώστε ο κατάλογος να μένει σωστός όσο μεγαλώνει και αλλάζει.
Το ίδιο διορθωμένο feed τροφοδοτεί Google, Meta, TikTok και Microsoft, οπότε κάθε βελτίωση φαίνεται σε όλες τις καμπάνιες καταλόγου μαζί. Προσθέτουμε στα προϊόντα και πληροφορίες που δεν βλέπει ο πελάτης αλλά μετράνε για σένα, όπως το περιθώριο και τα best sellers, ώστε το budget να πηγαίνει στα προϊόντα που αφήνουν κέρδος και όχι απλώς τζίρο.
Τι αλλάζει για σένα.
Ολόκληρος ο κατάλογος ενεργός
Διορθώνουμε τις απορρίψεις και τις προειδοποιήσεις του Merchant Center για τιμές, διαθεσιμότητα, εικόνες και κωδικούς προϊόντων, ώστε κάθε προϊόν που πουλάς να μπορεί να εμφανιστεί.
Τίτλοι που βρίσκονται
Ξαναγράφουμε τίτλους και περιγραφές με όσα γράφει ο πελάτης όταν ψάχνει: μάρκα, τύπο, μέγεθος, χρώμα. Έτσι τα προϊόντα εμφανίζονται στις αναζητήσεις που φέρνουν αγορές.
Κανόνες που δουλεύουν μόνοι
Οι διορθώσεις γίνονται με κανόνες στο feed και στο Merchant Center και όχι προϊόν προϊόν. Κάθε νέο προϊόν που μπαίνει στο eshop βγαίνει σωστό από την πρώτη μέρα, χωρίς δουλειά από την ομάδα σου.
Budget στα κερδοφόρα
Προσθέτουμε στο feed πληροφορίες όπως το περιθώριο, τα best sellers και η εποχικότητα. Έτσι οι καμπάνιες χωρίζουν τα προϊόντα με βάση το κέρδος που αφήνουν και όχι μόνο με βάση την κατηγορία.
Ένα feed για όλα τα κανάλια
Το ίδιο διορθωμένο feed τροφοδοτεί τους καταλόγους σε Google, Meta, TikTok και Microsoft, με όσες διαφορές ζητά κάθε πλατφόρμα. Μια διόρθωση βελτιώνει όλες τις καμπάνιες καταλόγου μαζί.
Έλεγχος κάθε μέρα
Κάθε μέρα ελέγχουμε ποια προϊόντα απορρίφθηκαν ή σταμάτησαν να εμφανίζονται. Ένα λάθος στο eshop, όπως μια λάθος τιμή, διορθώνεται πριν κοστίσει πωλήσεις.
Πώς δουλεύουμε.
Έλεγχος
Ελέγχουμε το feed και το Merchant Center βάσει των κανόνων της Google και βρίσκουμε ποια προϊόντα μένουν εκτός ή δεν εμφανίζονται και γιατί.
Διορθώσεις
Διορθώνουμε πρώτα ό,τι κρατάει προϊόντα εκτός και μετά τίτλους, κατηγορίες και χαρακτηριστικά, με κανόνες που πιάνουν και τα νέα προϊόντα.
Οργάνωση καμπανιών
Χωρίζουμε τα προϊόντα με βάση το κέρδος και την απόδοση, ώστε το budget των καμπανιών καταλόγου να πηγαίνει εκεί που αποδίδει.
Παρακολούθηση
Κάθε μέρα βλέπουμε τις νέες απορρίψεις και τα προϊόντα χωρίς προβολές και τα διορθώνουμε πριν φανούν στις πωλήσεις.
Συχνές ερωτήσεις.
Βάλε όλο τον κατάλογο να πουλάει.
Ξεκινάμε με έλεγχο που δείχνει πόσα προϊόντα μένουν εκτός ή δεν εμφανίζονται και τι διορθώνεται πρώτο.
Ζήτα έλεγχο καταλόγου