+231% online τζίρος.

Το Politikos Shop είναι το online κατάστημα ενός μεγάλου πολυκαταστήματος μόδας, με πολλά brands για γυναίκα, άνδρα και παιδί. Για το 2020 ο στόχος ήταν να διπλασιαστεί ο online τζίρος, χωρίς να πέσει η απόδοση της διαφήμισης.

Ο κατάλογος αλλάζει κάθε σεζόν: νέες συλλογές, νέα brands, προϊόντα που εξαντλούνται και εκπτώσεις που αλλάζουν τις τιμές καθημερινά.

Σε τέτοια κλίμακα η χειροκίνητη δουλειά δεν προλαβαίνει: κάθε νέα κατηγορία που στηνόταν με το χέρι ήταν μια χαμένη εβδομάδα πωλήσεων, και τα bids έμεναν πίσω από τις αλλαγές του καταλόγου.

Το εμπόδιο δεν ήταν η στρατηγική, ήταν η ταχύτητα. Για να διπλασιαστεί ο τζίρος με την ίδια απόδοση, το account έπρεπε να ακολουθεί τον κατάλογο αυτόματα.

Δικό μας λογισμικό (Symfony και PostgreSQL) διαβάζει το feed του Merchant Center και φτιάχνει όλο το Google Ads account: καμπάνιες, ad groups, keywords και κείμενα.

Μια νέα κατηγορία ή ένα νέο brand γίνεται μια εντολή, όχι μια εβδομάδα δουλειά. Όλες οι καμπάνιες χτίζονται με τους ίδιους κανόνες, οπότε το account μένει καθαρό όσο μεγαλώνει.

Google Ads scripts τρέχουν 24/7 για bids, κατανομή budget, negative keywords και ανίχνευση αποκλίσεων, και κρατούν αρχείο για κάθε ενέργεια.

Ο άνθρωπος επιβλέπει και αποφασίζει, δεν εκτελεί με το χέρι. Ο χρόνος που ελευθερώθηκε πήγε στην επέκταση σε νέες αγορές στο εξωτερικό και σε νέες αναζητήσεις.