Gold: Let's Ferry, καλύτερη διεθνής καμπάνια

Το Let's Ferry είναι από τις μεγαλύτερες online πλατφόρμες κρατήσεων ακτοπλοϊκών εισιτηρίων στη Μεσόγειο. Η καμπάνια που πήρε Gold είχε ένα ξεκάθαρο ζητούμενο: να πάρουμε έναν ισχυρό παίκτη της ελληνικής αγοράς και να τον ανοίξουμε σε νέες αγορές του εξωτερικού, χωρίς να πέσει η απόδοση.

Στην πράξη αυτό σήμαινε κοινά ανά χώρα, προσεκτική προσαρμογή σε δημιουργικά και landing pages για κάθε αγορά, και bidding που παίρνει σοβαρά υπόψη την εποχικότητα των αναζητήσεων και των κρατήσεων. Στα ακτοπλοϊκά η εποχικότητα δεν είναι λεπτομέρεια, είναι το ίδιο το μοντέλο.

Οι κριτές ξεχώρισαν ακριβώς αυτόν τον συνδυασμό: διεθνή εμβέλεια με πειθαρχημένη αποδοτικότητα. Να μεγαλώνεις σε νέες αγορές και ταυτόχρονα να κρατάς τον στόχο απόδοσης είναι το αντίθετο του «ρίχνω budget και βλέπουμε», όπου καταλήγουν πολλές διεθνείς καμπάνιες.

Silver: Luigi Footwear, καλύτερο attribution

Το Luigi είναι από τα μεγαλύτερα online fashion e-shops στην Ελλάδα. Το project που πήρε Silver αγγίζει ένα θέμα που πολλοί αποφεύγουν, γιατί είναι δύσκολο και βγάζει άβολα συμπεράσματα: attribution που ακολουθεί την πραγματική διαδρομή του πελάτη, αντί να επιβραβεύει απλώς το κανάλι που έτυχε να είναι τελευταίο πριν την αγορά.

Χτίσαμε ένα δικό μας μοντέλο attribution που ένωσε σήματα από το product feed, τη συμπεριφορά των κοινών και τις διαδρομές πριν από κάθε αγορά. Έτσι το budget ακολουθεί τις καμπάνιες που πραγματικά έφεραν την πώληση και όχι μόνο αυτές που εμφανίστηκαν στο τελευταίο κλικ.

Το αποτέλεσμα ήταν ένα μοντέλο που αντέχει στην κριτική και επαναλαμβάνεται, με κανόνες και μεθοδολογία που μπορούν να σταθούν ως σημείο αναφοράς. Αυτό ακριβώς αναγνώρισαν οι κριτές.

Τι ακριβώς αναγνωρίζουν αυτά τα βραβεία

Τα Peak Performance Awards βραβεύουν δουλειές που στέκονται σε ανεξάρτητη κρίση: όχι νούμερα βιτρίνας, αλλά καμπάνιες που αλλάζουν πραγματικά τα αποτελέσματα μιας επιχείρησης. Να βραβεύεσαι την ίδια χρονιά και για διεθνή καμπάνια και για attribution δείχνει το είδος δουλειάς που επιλέγουμε: εύρος δεξιοτήτων (διεθνής ανάπτυξη, bidding, δημιουργικά) και βάθος στα δύσκολα θέματα μέτρησης, που ξεχωρίζουν το σοβαρό performance από το κυνήγι όγκου.

Και τα δύο projects, Let's Ferry και Luigi, παραμένουν βασικές συνεργασίες της Omnicliq χρόνια μετά. Η δουλειά του 2018 ήταν η βάση για όσα ακολούθησαν σε performance, attribution και διεθνή ανάπτυξη. Δες όλες τις διακρίσεις μας στη σελίδα βραβείων.