Η Omnicliq βρέθηκε στη Βαρσοβία για το πρώτο summit του προγράμματος Google Agency of Tomorrow, μαζί με μερικά από τα πιο δυνατά digital agencies της Κεντρικής Ευρώπης.
Τι είναι στην πράξη το Agency of Tomorrow programme
Το Google Agency of Tomorrow δεν είναι ένα «event» που το παρακολουθείς και τελειώνει. Είναι invitation-only, multi-summit programme που οργανώνεται από το Warsaw office της Google για μικρό cohort agencies σε Central & Eastern Europe.
Η δομή του μοιάζει περισσότερο με year-long συνεργασία: διαδοχικά summits που χτίζουν το ένα πάνω στο άλλο, πρόσβαση σε Google product teams, και ένα peer group agencies που παλεύουν τα ίδια scale προβλήματα (measurement, operations, automation, growth).
Για ένα agency, η επιλογή στο cohort λειτουργεί και ως ξεκάθαρο signal για το πού «βλέπει» η Google να χτίζεται η επόμενη γενιά performance agencies στην περιοχή. Από τη δική μας πλευρά, το programme έβαλε πλαίσιο και πειθαρχία σε αποφάσεις που μας ωρίμασαν ουσιαστικά τα επόμενα χρόνια — από το πώς μετράμε, μέχρι το πώς εκτελούμε.
Τι «στήνει» το opening summit
Το πρώτο summit είναι το σημείο που ορίζει την αρχιτεκτονική της χρονιάς: τα themes που θα δουλέψει το cohort, το measurement baseline πάνω στο οποίο θα αξιολογηθεί η πρόοδος κάθε agency, και — εξίσου σημαντικό — τις peer σχέσεις που κάνουν τα επόμενα sessions να έχουν πραγματική αξία.
Επιστρέψαμε με πιο καθαρή κατεύθυνση για το πού αξίζει να επενδύσουμε capability build εσωτερικά (measurement, automation, advanced bidding), αλλά και με ένα δίκτυο regional agencies με τα οποία μείναμε σε επαφή από τότε. Όταν μιλάμε για πρακτικές που αντέχουν στο χρόνο, συνήθως ξεκινούν από τέτοια «baseline» workshops και συνεχίζουν με συστηματική εφαρμογή.