Τι είναι στην πράξη το Agency of Tomorrow

Το Google Agency of Tomorrow δεν είναι ένα event που παρακολουθείς και τελειώνει. Είναι ένα πρόγραμμα με πρόσκληση, με πολλές συναντήσεις στη διάρκεια της χρονιάς, που οργανώνει το γραφείο της Google στη Βαρσοβία για μια μικρή ομάδα συνεργατών στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.

Μοιάζει περισσότερο με μια συνεργασία ενός χρόνου: διαδοχικά summits που χτίζουν το ένα πάνω στο άλλο, πρόσβαση στις ομάδες προϊόντος της Google και μια ομάδα αντίστοιχων εταιρειών που παλεύουν με τα ίδια προβλήματα (μέτρηση, λειτουργία, αυτοματισμοί, ανάπτυξη).

Η επιλογή είναι και ένα καθαρό σημάδι για το ποιους βλέπει η Google ως την επόμενη γενιά performance στην περιοχή. Για εμάς, το πρόγραμμα έβαλε πλαίσιο και πειθαρχία σε αποφάσεις που μας βοήθησαν να ωριμάσουμε τα επόμενα χρόνια, από το πώς μετράμε μέχρι το πώς δουλεύουμε.

Τι ορίζει το πρώτο summit

Το πρώτο summit ορίζει το πλάνο της χρονιάς: τα θέματα που θα δουλέψει η ομάδα, το σημείο αναφοράς πάνω στο οποίο θα κριθεί η πρόοδος κάθε συμμετέχοντα και, εξίσου σημαντικό, τις σχέσεις που κάνουν τις επόμενες συναντήσεις να έχουν πραγματική αξία.

Γυρίσαμε με πιο καθαρή εικόνα για το πού αξίζει να επενδύσουμε εσωτερικά: μέτρηση, αυτοματισμοί και προχωρημένο bidding. Γυρίσαμε και με ένα δίκτυο ομάδων της περιοχής με τις οποίες μείναμε σε επαφή. Οι πρακτικές που αντέχουν στον χρόνο συνήθως ξεκινούν από τέτοια workshops και συνεχίζουν με συστηματική εφαρμογή, όπως φάνηκε στο δεύτερο summit.