+27% αγορές σε ένα τρίμηνο.
Πώς τα δεδομένα κάθε προϊόντος έγιναν καθημερινές αποφάσεις για το ποια ρούχα θα προβληθούν, σε ένα fashion e-shop με γκάμα που αλλάζει κάθε εβδομάδα.
Περισσότερες πωλήσεις από μια γκάμα που αλλάζει συνέχεια
Το Luigi πουλάει μόδα online, με εποχικότητα, μεγέθη, brands και νέες αφίξεις που αλλάζουν κάθε εβδομάδα.
Ο στόχος για το τρίμηνο ήταν περισσότερος τζίρος και περισσότερες αγορές, με διαφημίσεις που αποδίδουν καλύτερα σε Google και Meta.
Ένα προϊόν μπορεί να έχει ζήτηση αλλά λίγα μεγέθη, ένα άλλο να χρειάζεται ώθηση λόγω εποχής, και ένα τρίτο να έχει μόλις φτάσει χωρίς ιστορικό πωλήσεων.
Αν οι πλατφόρμες βλέπουν όλα τα προϊόντα ίδια, η διαφήμιση πηγαίνει εκεί που δεν θα φέρει πώληση. Επιπλέον, κάθε κανάλι έκρινε τα προϊόντα με τα δικά του δεδομένα, οπότε Google και Meta δεν έβλεπαν την ίδια εικόνα.
Το feed έγινε το σημείο όπου παίρνονται οι αποφάσεις
Ενώσαμε τη συμπεριφορά ανά προϊόν και κατηγορία από το GA4, την απόδοση από Google και Meta και τα στοιχεία του feed σε ένα κοινό μοντέλο δεδομένων.
Οι πίνακες BI δείχνουν στην ομάδα ποια προϊόντα έχουν πραγματική εμπορική δυναμική, με την ίδια λογική σε όλα τα κανάλια.
Η εικόνα αυτή γίνεται ετικέτες στο feed: ώθηση, αναμονή, εξαίρεση και εποχική προτεραιότητα. Οι καμπάνιες οργανώνονται γύρω από αυτές.
Οι ίδιες ετικέτες περνούν και στις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων (DPA) της Meta, ώστε τα προϊόντα με προτεραιότητα να εμφανίζονται με σωστή εικόνα, τιμή και μήνυμα.
Από τα δεδομένα στη διαφήμιση
Μία εικόνα για όλα τα προϊόντα
Ενώσαμε GA4, Google Ads, Meta και feed σε ένα μοντέλο, ώστε κάθε προϊόν και κατηγορία να κρίνεται με την ίδια λογική σε όλα τα κανάλια.
Ετικέτες προτεραιότητας
Κάθε προϊόν παίρνει ρόλο στο feed με βάση ζήτηση, διαθεσιμότητα και δυναμική κατηγορίας, και οι καμπάνιες οργανώνονται γύρω από αυτόν.
Δημιουργικό από το feed
Οι δυναμικές διαφημίσεις παίρνουν εικόνα, τιμή και μήνυμα από το feed, ώστε τα προϊόντα με προτεραιότητα να εμφανίζονται συνεπή και ενημερωμένα.
Τα Αποτελέσματα
Αγορές
Περισσότερες πραγματικές αγορές στο site μέσα στο τρίμηνο.
ROAS στο Google Ads
Σχεδόν διπλάσιος τζίρος για κάθε ευρώ στο Google Ads.
Τζίρος
Περισσότερος συνολικός τζίρος, χωρίς περισσότερο διαφημιστικό budget.
ROAS στη Meta
Καλύτερο ROAS και στη Meta, γιατί οι ίδιες ετικέτες του feed οδηγούν και τις δυναμικές διαφημίσεις προϊόντων.
Θες τα προϊόντα σου να αποφασίζουν τι θα διαφημιστεί;
Ενώνουμε τα δεδομένα προϊόντων και διαφημίσεων και τα κάνουμε ετικέτες που οδηγούν τις καμπάνιες σου.
Ξεκίνα μια συζήτηση