Κεντρικά θέματα: το AI και η νέα χρονιά

Δύο θέματα κυριάρχησαν τόσο στην ατζέντα όσο και στις κουβέντες στο περιθώριο:

  • Το AI αλλάζει το digital marketing: Όχι ως ένα ακόμη feature, αλλά ως επίπεδο που αλλάζει το πώς στήνονται, βελτιστοποιούνται και μετριούνται οι διαφημιστικοί λογαριασμοί. Η έμφαση, και από τη Google και από τις ομάδες, ήταν σε εφαρμογές που έχουν ήδη βελτιώσει KPIs στην πράξη, όχι σε υποθετικά σχέδια.
  • Η κατεύθυνση της Google για τη νέα χρονιά: Νέα για αλλαγές στα προϊόντα, στη μέτρηση και στις προτεραιότητες της πλατφόρμας, που πρέπει να ξέρεις νωρίς για να προετοιμάσεις σωστά τους πελάτες. Συχνά αυτές οι πληροφορίες γίνονται δημόσιες μήνες αργότερα, και όποιος τις έχει νωρίς κερδίζει χρόνο.

Το summit είναι από τα λίγα σημεία όπου η γνώση κινείται και προς τις δύο κατευθύνσεις: η Google μοιράζεται τι έρχεται στην πλατφόρμα, και οι ομάδες μοιράζονται τι έχει ήδη δουλέψει σε πραγματικούς λογαριασμούς.

Τι φέρνουμε πίσω στους πελάτες μας

Για εμάς η αξία δεν είναι το networking ως αυτοσκοπός, αλλά να γυρίζουμε με πράγματα που μπαίνουν αμέσως σε εφαρμογή. Κάθε CEE Agency Summit αφήνει μερικές πρακτικές ιδέες που περνούν αμέσως στη δουλειά με πελάτες: έναν τρόπο μέτρησης, μια ρύθμιση στο bidding του Google Ads, μια νέα προσέγγιση στο segmentation των κοινών. Οι μικρές αυτές βελτιώσεις, όταν μπαίνουν γρήγορα και συστηματικά, αθροίζονται μέσα στη χρονιά.

Το επόμενο βήμα είναι να βάλουμε όσα κρατήσαμε στο πλάνο του 2024 για τους πελάτες μας, με προτεραιότητα σε ό,τι επηρεάζει άμεσα την απόδοση, την αξιοπιστία της μέτρησης και τη δυνατότητα ανάπτυξης. Θα επανέλθουμε με πιο συγκεκριμένα συμπεράσματα καθώς τα εφαρμόζουμε. Δες και τις διακρίσεις μας στη σελίδα βραβείων.