TL;DR
Το Smart Bidding είναι τόσο έξυπνο όσο τα δεδομένα που του δίνεις. Οκτώ έλεγχοι: primary conversions, conversion values, tag placement, deduplication, Enhanced Conversions, Consent Mode v2, server-side tagging και offline conversions για leads.
Το Smart Bidding μαθαίνει από τις μετατροπές που μετράς. Αν η μέτρηση είναι λάθος, βελτιστοποιεί προς το λάθος στόχο, γρήγορα και με σιγουριά. Αυτή είναι η λίστα που ελέγχουμε σε κάθε Google Ads account πριν εμπιστευτούμε τις προσφορές στο bidding.
Τι μετράς
- Primary conversions στον πραγματικό στόχο. Μπορείς να έχεις πάνω από ένα, αλλά μην ανακατεύεις actions υψηλής και χαμηλής αξίας στην ίδια καμπάνια.
- Πραγματικές conversion values. Με σταθερή τιμή 1.00 το tROAS δεν έχει τι να βελτιστοποιήσει.
- Σωστό tag placement. Η μετατροπή μετράεται στη σελίδα ευχαριστιών και ελέγχεται σε production με το Tag Assistant.
- Όχι διπλές μετρήσεις. Google tag και εισαγωγή από το GA4 χρειάζονται deduplication.
Τι στέλνεις πίσω
- Enhanced Conversions ενεργά και verified στα Diagnostics. Τα hashed first-party data συνήθως επαναφέρουν ένα μονοψήφιο ποσοστό μετατροπών, κατά περίπτωση και περισσότερο.
- Consent Mode v2: υποχρεωτικό αν τρέχεις καμπάνιες στον ΕΟΧ ή στο Ηνωμένο Βασίλειο.
- Server-side tagging όταν το budget το δικαιολογεί: μειώνει την επίδραση των ad blockers και του ITP των browsers.
- Offline και CRM conversions για leads. Το GCLID περνά στη φόρμα, αποθηκεύεται στο CRM και επιστρέφει στο Google Ads με τα qualified leads, ώστε το bidding να μαθαίνει από πωλήσεις και όχι από φόρμες.
Πόσα από τα οκτώ έχει ο δικός σου λογαριασμός; Αν κάποιο λείπει, δες πώς το στήνουμε μέσα από το GTM Lab.