Σε ένα περιβάλλον όπου τα διαθέσιμα δεδομένα αυξάνονται εκθετικά και τα κανάλια marketing πολλαπλασιάζονται, οι επιχειρήσεις καλούνται να απαντήσουν σε ένα κρίσιμο ερώτημα: ποια επένδυση αποδίδει πραγματικά; Όπως αναφέρει ο Δημήτρης Μπαχτσεβάνης, Director of Performance & Partner, «η ανάγκη για αξιόπιστα μοντέλα που μετατρέπουν τα δεδομένα σε actionable insights είναι πιο κρίσιμη από ποτέ».
Τα βασικά οφέλη του Marketing Mixed Model περιλαμβάνουν
- Λαμβάνει υπόψη πραγματικά δεδομένα της αγοράς, όπως seasonality, αργίες και γενικότερα milestones που επηρεάζουν τη ζήτηση, και τα προσαρμόζει στις ιδιαιτερότητες κάθε project, προσφέροντας ιδιαίτερα ρεαλιστικές προβλέψεις, ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματά του. Πλήρη κατανόηση της απόδοσης όλων των marketing ενεργειών
- Βελτιστοποίηση της κατανομής του budget με βάση πραγματικά δεδομένα
- Δυνατότητα στρατηγικού σχεδιασμού και forecasting
- Συνδυαστική ανάλυση online και offline καναλιών
Το Marketing Mixed Model είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε πολλαπλά κανάλια και διαθέτουν επαρκή ιστορικά δεδομένα, ενώ αποτελεί βασικό εργαλείο για οργανισμούς που επιδιώκουν ανάπτυξη και κλιμάκωση.
Παράλληλα, λειτουργεί συμπληρωματικά με τα attribution models: ενώ αυτά αναλύουν τη διαδρομή του χρήστη (micro-level), το μοντέλο επικεντρώνεται στο συνολικό επιχειρηματικό αποτέλεσμα (macro-level), προσφέροντας μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα.
Το Marketing Mixed Model δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να μετατρέψουν την πολυπλοκότητα των δεδομένων σε σαφή στρατηγική κατεύθυνση, λαμβάνοντας αποφάσεις βασισμένες σε πραγματική απόδοση και όχι σε εκτιμήσεις.