+27% τζίρος YoY.
Πώς ένα μοντέλο AI βαθμολόγησε κάθε προϊόν του τεράστιου καταλόγου της G for Gadget, ώστε η διαφήμιση να πηγαίνει στα προϊόντα που φέρνουν τζίρο.
Περισσότερος τζίρος από έναν κατάλογο που κανείς δεν προλαβαίνει να διαβάσει
Η G for Gadget πουλάει τεχνολογία και gadgets online, σε πολλές κατηγορίες, με δεκάδες χιλιάδες προϊόντα. Ο στόχος ήταν περισσότερος τζίρος από τις διαφημίσεις προϊόντων.
Καμία ομάδα δεν μπορεί να κρίνει με το χέρι ποιο προϊόν αξίζει προβολή σε τέτοιο εύρος. Πολλά προϊόντα έχουν λίγες επισκέψεις, οπότε και λίγα δεδομένα για να κριθούν μεμονωμένα.
Χωρίς προτεραιότητα, η διαφήμιση μοιράζεται οριζόντια και χάνεται σε προϊόντα που δεν πουλάνε.
Η αυτόματη βελτιστοποίηση των πλατφορμών εστιάζει συνήθως στα λίγα γνωστά best sellers και αφήνει αθέατο το μεγαλύτερο μέρος του καταλόγου, ακόμα κι όταν έχει ζήτηση.
Ένα μοντέλο προβλέπει ποιο προϊόν θα πουλήσει
Συνδέσαμε τη συμπεριφορά κάθε προϊόντος στο GA4 (προβολές, καλάθι, αγορές, τάση ζήτησης) με τα στοιχεία του feed (κατηγορία, brand, εύρος τιμής, διαθεσιμότητα).
Ένα μοντέλο μηχανικής μάθησης (MindsDB) δίνει σε κάθε προϊόν βαθμό πιθανότητας να φέρει τζίρο. Για προϊόντα με λίγα δεδομένα, μαθαίνει από παρόμοια προϊόντα της ίδιας κατηγορίας και brand.
Ο βαθμός γίνεται ετικέτα στο feed και οι καμπάνιες προϊόντων στο Google Ads δίνουν προτεραιότητα στα προϊόντα με τη μεγαλύτερη πιθανότητα.
Η βαθμολόγηση τρέχει κάθε μέρα για όλο τον κατάλογο, οπότε ένα προϊόν που αρχίζει να τραβάει ζήτηση παίρνει προβολή αμέσως.
Από τη συμπεριφορά στον βαθμό
Σήματα ανά προϊόν
Συγκεντρώσαμε τη συμπεριφορά των επισκεπτών ανά προϊόν και την ενώσαμε με τα εμπορικά στοιχεία του feed.
Βαθμός από το μοντέλο
Το μοντέλο μαθαίνει από τις πωλήσεις και βαθμολογεί κάθε προϊόν, ώστε η προτεραιότητα να βγαίνει από δεδομένα και όχι από διαίσθηση.
Προτεραιότητα στις καμπάνιες
Ο βαθμός περνά στο feed ως ετικέτα και οι καμπάνιες στο Google Ads σπρώχνουν τα προϊόντα που πιθανότερα θα πουλήσουν.
Τα Αποτελέσματα
Τζίρος
Περισσότερος τζίρος σε σχέση με το ίδιο τρίμηνο της προηγούμενης χρονιάς.
Μέση αξία παραγγελίας (AOV)
Κάθε παραγγελία αξίζει περισσότερο, γιατί η διαφήμιση πηγαίνει σε προϊόντα με μεγαλύτερη αξία.
Αγορές
Περισσότερες αγορές, από επισκέπτες με πιο σταθερή πρόθεση αγοράς.
Προϊόντα με βαθμό
Τόσα προϊόντα βαθμολογεί το μοντέλο κάθε μέρα, σε όλο τον κατάλογο.
Έχεις πολλά προϊόντα και θες να ξέρεις ποια πουλάνε;
Βαθμολογούμε κάθε προϊόν με AI και στέλνουμε τη διαφήμισή σου εκεί που φέρνει τζίρο.
Ξεκίνα μια συζήτηση