---
title: "Proteinmax"
url: "https://www.omnicliq.com/el/case-studies/proteinmax-brand-mmm/"
description: "Πώς ένα Marketing Mix Model έδειξε ότι η διαφήμιση του Proteinmax δεν φέρνει μόνο πωλήσεις: χτίζει και τη ζήτηση για το brand."
category: "ecommerce"
client: "Proteinmax"
datePublished: "2026-10-28"
author: "Dimitris Bachtsevanis"
locale: "el"
---

# Proteinmax

> Πώς ένα Marketing Mix Model έδειξε ότι η διαφήμιση του Proteinmax δεν φέρνει μόνο πωλήσεις: χτίζει και τη ζήτηση για το brand.

## Project

**Client:** Proteinmax
**Industry:** Αθλητική διατροφή
**Duration:** 06/2025 – 05/2026
**Services:** MMM, Analytics, Google Ads, Meta Ads
## Key results

- **+48%** Τζίρος
- **+17%** Ζήτηση brand
- **+29%** AOV
- **+14%** Αγορές
## Να αποδειχθεί ότι η διαφήμιση χτίζει brand και όχι μόνο πωλήσεις

Το Proteinmax είναι e-shop αθλητικής διατροφής, μιας αγοράς όπου ο πελάτης επιστρέφει στα brands που εμπιστεύεται. Ο στόχος ήταν να αποδειχθεί ότι η διαφήμιση αυξάνει τη ζήτηση για το brand, όχι μόνο τις άμεσες πωλήσεις.
Οι αναφορές των πλατφορμών δείχνουν ROAS και αγορές ανά κανάλι, αλλά δεν λένε αν το brand δυναμώνει ή αν μια πλατφόρμα παίρνει απλώς credit για ζήτηση που δημιουργήθηκε αλλού.
Αυτό έχει σημασία για το budget: αν μετράς μόνο το τελευταίο κλικ, κόβεις τα κανάλια που φέρνουν νέους πελάτες και δίνεις περισσότερα σε όσα απλώς κλείνουν πωλήσεις.
Χρειαζόταν λοιπόν ένας τρόπος να μετρηθεί το ίδιο το brand, ανεξάρτητα από το τι δηλώνει κάθε πλατφόρμα.

## Μέτρηση της βασικής ζήτησης του brand με Marketing Mix Model

Το δικό μας Marketing Mix Model (MMM) τροφοδοτήθηκε με τέσσερα χρόνια δεδομένων από Google, Meta, GA4, email, influencers και εμπορικά σήματα.
Το μοντέλο ξεχωρίζει τη βασική ζήτηση του brand, αυτή που θα υπήρχε χωρίς διαφήμιση, από τη ζήτηση που φέρνει άμεσα κάθε κανάλι.
Έτσι το branding έγινε μετρήσιμο: ποια κανάλια ανεβάζουν τη βασική ζήτηση, ποια σηκώνουν μεγαλύτερο budget και πού το επιπλέον ευρώ αρχίζει να αποδίδει λιγότερο.
Με τα σενάρια του μοντέλου, κάθε απόφαση budget ζυγίζει τις άμεσες πωλήσεις με τη ζήτηση που χτίζεται για το μέλλον.

## Results

- **Τζίρος** — Ο online τζίρος της χρονιάς αυξήθηκε σε σχέση με τους προηγούμενους 12 μήνες.
- **Βασική ζήτηση brand** — Ο τζίρος που έρχεται χωρίς διαφήμιση μεγάλωσε, δηλαδή το brand έγινε πιο δυνατό.
- **Μέση αξία παραγγελίας (AOV)** — Η μέση αξία κάθε παραγγελίας αυξήθηκε.
- **Αγορές** — Περισσότερες αγορές μέσα στη χρονιά.